In 2023 is Business Storytelling veel meer dan een ‘leuke tool’ in externe communicatie en een voort-durende hype. Business storytelling heeft zich ontwikkeld tot een vak apart. Met verschillende toepassingen. Zoals storytelling, storylistening, storyweaving. Toepassingen die ieder hun eigen impact hebben op (externe én interne) communicatie, verandering, leiderschap, marketing en sociaal maatschappelijke ontwikkeling.
Wat dit vak vooral toevoegt aan wat er al was: het maakt de onderstroom die er in en rond iedere organisatie is, zichtbaar én hanteerbaar. Onderstroom is al het niet-rationele: belevingen, ervaringen, waarden, drijfveren en emoties van mensen. De onderstroom heeft altijd invloed op gedrag. Wie de onderstroom kent, begrijpt beter waarom mensen zich gedragen zoals ze zich gedragen. En wat zij nodig hebben om bijvoorbeeld mee te kunnen gaan in een beweging.
Business Storytelling heeft zich als vak stevig ontwikkeld. Doordat veel meer mensen zich dat vak eigen hebben gemaakt en toepassen, is er ook steeds meer inzicht ontstaan in wat er nodig is om het goed in te zetten. In Nederland zijn er inmiddels opleidingen, een Business Storytelling Gilde. En ook in België zijn er mooie ontwikkelingen gaande op het terrein van bijvoorbeeld storyweaving en het uitdagen van dominante verhalen.
Dus draait het tijdens dit congres hierom: jou inzicht geven in die ontwikkelingen; jou (opnieuw) laten ervaren wat de kracht is van verhalen; jou de gelegenheid te geven om nieuwe kennis en vaardigheden op te doen; jou praktische tools en handvatten geven om zelf aan de slag te kunnen gaan. Zodat jij ook de kracht van echte, persoonlijke verhalen deskundig en effectief kunt inzetten in jouw organisatie. Of in de organisaties waar jij als adviseur ondernemer voor werkt.
En ja, Belgische en Nederlandse ‘storypractitioners’ hebben over en weer veel van elkaar te leren. Storyweaving, bijvoorbeeld, is in Nederland nog nauwelijks bekend. Terwijl storylistening weer een typsich Nederlandse toepassing lijkt te zijn. Of hebben we het misschien toch over hetzelfde? Het dominante verhaal (of, zoals het in Nederland wordt genoemd: het narratief) uitdagen lijkt een typisch Belgische toepassing. Waar de kracht van verhalen inzetten in alle fasen van een veranderproces juist weer veel in Nederland wordt gedaan.
Dat maakt deze meeting of the minds nog eens extra interessant!
Het Eerste Belgisch/Nederlandse Storytelling & Storylistening Congres wordt georganiseerd door Annet Scheringa (TheStoryConnection, NL) en Lili Matthijs (Different Views, BE). Wie zijn zij en wat drijft hen? Lees het hier….
